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    3. 惠爾康食品|谷的餅干

      項目背景:
      惠爾康,中國馳名商標,專業從事研發生產飲料、谷物雜糧飲品的大型食品民營企業;
      谷的,谷物雜糧餅干,是惠爾康一次重要跨界之舉,也是集團戰略發展步驟之一,包裝形象則成為跨入新市場的重要敲門磚。

      解決方案:
      依據企業長遠戰略性規劃,以及未來市場布局策略,協助企業完成產品結構搭建,確立產品系列劃分;
      通過惠爾康現有產品的研讀和分析,結合新產品的特點,為其產品命名“谷的”,引導性關聯“good morning”,主張谷物粗糧健康生活方式;
      從終端消費者心理洞察出發,結合產品目標市場定位,遵循統一與區別的平衡性,塑造出個性鮮明的系列包裝形象;
      圍繞產品價值主張,打造”布谷鳥“吉祥物形象,與消費者建立情感共鳴,進一步提升品牌好感度。

      最終成果:
      新穎的包裝以及主張鮮明的產品形象,一經面市迅速博得消費者眼球,建立起良好的品牌知名度;
      高識別性的包裝視覺體系,增加了產品靜銷能力,極大的推動了銷售的增長,為惠爾康繼續擴大餅干市場奠定了十足的信心。


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