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    3. 賴貴山白酒

      項目背景:
      賴貴山,是一家集白酒生產、開發、銷售為一體的現代化企業,總部位于貴州貴陽,具有近百年傳奇歷史;
      為了更好地鞏固市場領導地位,進一步擴大市場份額,賴貴山酒業新開發2個產品系列,以滿足消費者日益增長的多樣化消費要求。

      解決方案:
      圍繞品牌及產品定位,結合產品銷售渠道,以及目標消費人群審美特征等系列因素,制定了區隔化文化營銷包裝策略;
      根據新產品針對的目標人群以及產品定位,以“琉璃系列”、“鉑金系列“命名劃分產品線;
      賦予其”大千琉璃“、”龍頭將尾“等古文化內涵,與現代工藝瓶型形態相互交合,塑造獨具印記的產品包裝形象;
      新品系列包裝創意完成的同時,進一步掃描品牌整個現有產品線,協同企業重新審計梳理,籌建科學包裝視覺識別系統,以達成個性與統一的平衡性;

      最終成果:
      新品順利進入終端市場,以傳統文化營銷為核心策略的包裝形象,一定程度上提升了品牌核心價值,贏得了高端消費市場極大的肯定;
      以新包裝形象策略為中心,文化營銷滲透至企業所有產品線,塑造出品牌更加整體的高端形象。


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