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    3. 遞家家居

      項目背景:
      遞家家居前身為藝美家具,成立于1998年,企業以生產板式、美式、歐式家具為主,產品類型覆蓋面廣;
      互聯網消費時代的來臨,家具行業也受到猛烈沖擊,藝美覺察到業態的重大變化,決心戰略性變革,以迎合市場發展趨勢。

      解決方案:
      戰略舍棄日顯老態的“藝美”產品品牌,創建互聯網專屬品牌“遞家”,凸顯互聯網基因,藝美隱退為公司名稱;
      根據互聯網家具消費品類及消費習慣審計分析,我們建議砍掉美式、歐式家具40%產品類目,聚焦板式家具品類,建立專業網絡銷售品牌形象;
      挖掘品牌優勢,提煉“成份公開”核心賣點,實現“安全”品牌價值聚焦,提出“質遞為家”的品牌口號,詮釋遞家的品牌屬性;
      創建極具特色的主視覺形象,線上線下整合傳播,強化品牌核心賣點,明確產品定位。

      最終成果:
      鮮明的品牌定位和形象迅速贏得消費者廣泛關注,百度詞條信息愈千萬條檢索,被搜索增速位列行業前三;
      第一年,銷量達成3.4億,一躍成為互聯網家具一線品牌,成功擺脫老態、落后的品牌印象。


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